PREUSS UND PREUSS entwirft internationale Kampagne für die elektrischen Transporter von Mercedes-Benz.
Elektromobilität sorgt weltweit für Spannung. Insbesondere die Themen Reichweite, Lademöglichkeiten und Kosten werfen Fragen bei potentiellen Käufern auf. Die neue Kampagne räumt mit Vorurteilen auf und setzt unter dem Motto „Are you #eReady?“ dort Ausrufezeichen, wo bisher Fragezeichen standen.
Die Stuttgarter Dependance der Kreativagentur PREUSS UND PREUSS hat dies in einer crossmedialen Kampagne mit Motiven, Digital-Maßnahmen sowie diversen Bewegtbildformaten für Mercedes-Benz Vans gestaltet.
„Wir kokettieren in unserer Kampagne mit den für E-Mobility typischen Vorurteilen, um die vollelektrischen Vans ins Relevant Set derjenigen zu bringen, die tagtäglich darauf angewiesen sind“, so die Agentur.
Herzstück der Kampagne sind zwei Spots, die durch skurrile Aufeinandertreffen das Thema E- Mobilität neu aufladen.
Der Spot „Mower“ zeigt zwei Protagonisten in einem eVito und eSprinter vor einer roten Ampel – soweit, so normal. Eher ungewöhnlich wird es, sobald ein Mann, der Seidenpyjama trägt und sich die Zähne mit einer elektrischen Zahnbürste putzt, die Straße auf einem fahrbaren, elektrischen Rasenmäher überquert. Eine Analogie für den elektrischen Alltag, der nun dank der neuen Transporter auch in der Arbeitswelt zur absoluten Normalität wird.
Im zweiten Spot „Wedding“ kommen die beiden Protagonisten in ihren elektrischen Vans erneut an einer roten Ampel zum Halten, ehe ein Brautpaar die Straße überquert – als wäre das nicht genug – wird das Paar von einem Mann auf Stelzen begleitet, der den Hochzeitsmarsch auf einem Umhänge-Keyboard spielt. Der Spot macht mit diesem skurrilen Bild und passendem Textchart plakativ klar, dass das Batteriezertifikat länger als eine durchschnittliche Ehe hält.
Die internationale Kampagne ist auch auf dem deutschen Markt zu sehen: Out of home, digital und mit diversen Bewegtbildformaten.
Verantwortlich:
PREUSS UND PREUSS: Michael Preuss (GF/CD), Nina Preuss (GF/Beratung), Jens Wages (Strategie), Andreas Jeutter (Art Direction), Sidney Grosse Kleimann (Text), Pascal Dobler (Junior-Text), Alexandra Graziano (Beratung), Filomena Alder (FFF). Produktion: ANORAK, Niklas Weise (Regie), Ekkehard Pollack (DOP).
MERCEDES-BENZ VANS: Dr. Marion Friese, Anja Gutmann, Mark Schreiber, Jessica Gantze.
