„Feels giant“: Mit dem neuen Mercedes-Benz Citan wachsen Gewerbetreibende über sich hinaus
Der neue Citan ist ein heimlicher Gigant im Small Van Segment. Überraschend geräumig für einen kompakten Transporter, vollgepackt mit innovativen Features wie MBUX oder Aktiver Brems-Assistent und auch optisch ein echter Mercedes-Benz. Nur konsequent also, dem heimlichen Giganten einen echten Giganten an die Seite zu stellen: den 2,06 Meter großen und 155 Kilogramm schweren Hafþór „Thor“ Júlíus Björnsson, der als Testimonial im Mittelpunkt der internationalen Einführungskampagne steht.
Der 32-jährige „Thor“ ist vor allem durch seine Rolle als Gregor Clegane („The Mountain“) in der Kult-Serie „Game of Thrones“ weltweit bekannt geworden. Aktuell ist der ehemalige Basketball-Spieler und zehnfache Gewinner des “Iceland Strongest Man”-Kraftsport-Wettbewerbs im Aufbautraining für einen internationalen Boxkampf.
Der neue Citan überrascht die Arbeitswelt mit beeindruckenden Ergebnissen. Ausgestattet mit umfangreichen Features erleichtert er seiner Zielgruppe den Alltag spürbar und vermittelt die Gewissheit, jeden Arbeitstag über sich hinauswachsen zu können – ein wahrlich gigantisches Gefühl. Die Kampagne zeigt deshalb Menschen, die vor großen Aufgaben stehen, in diesen Momenten zu Riesen werden und sich mittels Morphing in das Testimonial Thor verwandeln. Dieser löst spielerisch die Aufgabe, bevor er sich zurückverwandelt.
Um diesen gigantischen Effekt auch optisch zu unterstreichen, arbeitet das visuelle Konzept mit spannenden Lichtsituationen und dramatischen Perspektiven, die Agilität und Flexibilität vermitteln – und die die wahre Größe des neuen Citan zeigen. „Einen echten Giganten wie Hafþór ans Steuer des neuen Citan zu setzen, trifft nicht nur den Nerv unserer Kunden, sondern demonstriert auch eindrucksvoll wie geräumig bzw. gigantisch der neue Citan wirklich ist“ unterstreicht Anja Gutmann, Head of Marketing Communications Mercedes-Benz Vans.
Der humorvolle Teaserfilm „I am giant“ begleitet Hafþór bei einem Spaziergang im Park. Für ihn als Giganten wirkt in der normalen Welt kaum etwas gigantisch. Parkbänke, Basketballspieler und selbst ein 70 kg schwerer Bernhardiner: Nichts bringt ihn zum Staunen – bis er auf den neuen Citan trifft. Der Teaser wird in zwei Versionen gesendet – eine ist vor, die andere nach der öffentlichen Vorstellung des neuen Citan zu sehen. TV-Spots, Produkt- und Feature-Driven-Spots sowie Printmotive und eine umfangreiche Digital- und Social-Media-Kampagne folgen im September 2021.
Verantwortlich:
Mercedes-Benz Vans: Anja Gutmann, Mark Schreiber, Christian Peters, Maree Thiede
Agentur: Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne ist PREUSS UND PREUSS Berlin/Stuttgart; GF Beratung: Nina Preuss, CD/GF Kreation: Michael Preuss, Client Service Director: Jana Huth, Strategie: Jens Wages, Robert Meinert, CD Art: Maximilian Stengl, CD Text: Oliver Flohrs, Senior Art: Melanie Specht, Senior Text: Steffen Rollbühler, Sebastian Flemmig, Junior Beratung: Mathilde Moser, Agency Producer: Sunna Pilz
Bewegtbild Campaign: Produktion: CZAR Berlin, Director: Bart Timmer, DOP: Ekkehart Pollack
Producer: Jan Fincke, Christian Brox, Vincent Taeger
Post-Produktion Campaign: ACHT Frankfurt/Hamburg, BaconX
Editor: Alexander Jurkat
Musik: PlayDis / Georg von dem Bussche
Print Stills: Produktion: Recom, Fotograf: Thomas Strogalski
